El Elche CF ha lanzado una camiseta retro que ha capturado la atención tanto de los aficionados como de los amantes de la moda deportiva. Esta camiseta rememora una de las épocas más significativas del club. Forma parte de una estrategia de la entidad para combinar nostalgia con tendencias actuales. Antonio Lopera, encargado de retail del Elche CF, explica los detalles detrás de este lanzamiento y su proceso.
La importancia de la elección de la camiseta retro
Desde 2022, el Elche CF apuesta por la camiseta retro como una manera de rendir homenaje a su historia. En este caso, han elegido la camiseta de la temporada 1987-88, una de las más emblemáticas para el club. Según Lopera, el proceso para elegir qué camiseta retro sacar al mercado no es tan sencillo como parecería. «No solo se trata de elegir una camiseta antigua. El proceso tiene que ver con encontrar una réplica original, porque es fundamental que cada detalle sea fiel al diseño original. Y cuando hablas de una camiseta retro, cada detalle cuenta», explica Lopera.
Se eligió la camiseta de la temporada 1987-88 por el hito histórico que representa: el ascenso a Primera División y la permanencia del equipo. Según Lopera, tiene una gran aceptación entre los aficionados del Elche, pero también entre los no seguidores del club, atraídos por su estética. «Hay gente que compra estas camisetas porque la encuentran atractiva y la usan fuera del contexto deportivo», comenta Lopera.
Una de las particularidades que hace que estas camisetas sean tan especiales es el nivel de detalle que los coleccionistas exigen. Los aficionados buscan una réplica exacta de las camisetas de antaño. No solo miran el diseño general, sino también aspectos como el escudo, el material, las costuras, el tamaño de las franjas y los colores. Para asegurar la autenticidad de la prenda, el equipo de retail realiza una búsqueda exhaustiva de camisetas originales de la época para capturar cada detalle. En este caso, el cuello verde de la camiseta de 1987-88 fue un detalle clave que marcó la diferencia respecto a diseños de años anteriores.
Este fenómeno refleja una tendencia más amplia en la que los jóvenes, e incluso los no aficionados al fútbol, buscan camisetas retro no solo como una forma de homenajear el pasado, sino como un estilo de moda: el blokecore. Un fenómeno que no es exclusivo del Elche, sino que ha sido adoptado por muchos otros clubes y marcas que sacan versiones retro de sus camisetas para atraer a diferentes públicos.
La acogida del público y el éxito comercial de la camiseta retro
El lanzamiento de esta camiseta retro fue un éxito rotundo, tanto en términos de ventas como de acogida por parte del público. Lopera menciona que, como suele ocurrir con este tipo de productos, el lanzamiento generó un pico de ventas inicial, que luego disminuyó con el tiempo. Sin embargo, la camiseta retro siempre tiene una gran demanda en su primera tirada, especialmente cuando se vincula a un momento histórico o significativo para el club. La camiseta de 1987-88 no ha sido una excepción, y el Elche CF ha logrado un importante éxito con la venta de esta prenda.
El Elche CF ha aprendido que, en el caso de las camisetas retro, lo importante es no solo la calidad del producto, sino también la cantidad de unidades fabricadas. Si la producción es limitada, la demanda será mayor, lo que convierte a cada camiseta en un objeto exclusivo y de colección. Según Lopera, la producción de camisetas retro tiene que ser cuidadosamente controlada, ya que la exclusividad es un factor crucial en su éxito. «No podemos hacer una producción masiva, porque eso haría perder la esencia de una camiseta retro. Si fabricamos demasiadas, puede que se queden en almacenes, y no queremos que pase. Si hacemos tiradas limitadas, la camiseta se convierte en un objeto de deseo», explica Lopera. En este sentido, la venta de la camiseta retro de 1988-89 ha sido un éxito tanto entre los aficionados del club como entre coleccionistas y personas ajenas al mundo del fútbol.
El impacto de las camisetas retro no se limita a los aficionados del Elche, sino que, como mencionó Lopera, cada vez más personas se sienten atraídas por el estilo retro y lo incorporan en su vestimenta diaria. Otros clubes participan en esta tendencia, ya que también han lanzado ediciones especiales de sus camisetas de antaño. «Muchos clubes están sacando camisetas retro. No solo de temporadas antiguas, también de equipaciones que nunca salieron al mercado, para atraer al público que busca ese estilo vintage», comenta Lopera.
Estrategias de marketing y futuras ediciones de camisetas retro
El éxito de las camisetas retro del Elche CF no es solo una cuestión de diseño y producción, sino también de marketing. Según Lopera, el departamento de comunicación del club juega un papel clave en la creación de campañas que resalten la importancia histórica de la camiseta. Por ejemplo, se organizaron sorteos y promociones para que más personas tuvieran acceso a esta prenda exclusiva, lo que amplió el alcance de la campaña y generó mayor expectación.
«Cuando lanzamos una camiseta retro, tratamos de hacer algo más que una simple venta de productos. Queremos que la camiseta tenga un significado para la gente, que sientan que están llevando un trozo de la historia del Elche», dice Lopera. Además, el equipo de marketing aprovecha momentos clave, como partidos importantes del equipo o aniversarios especiales, para crear el momento perfecto para el lanzamiento de una camiseta retro.
De cara al futuro, el Elche CF planea de seguir lanzando alguna camiseta retro más, aunque como Lopera comenta, se llevará cuidado en la cantidad de unidades producidas para no perder la exclusividad. «La idea es continuar con la colección, pero siempre seleccionando las camisetas que tengan un significado especial para el club y su afición», concluye Lopera.
El lanzamiento de esta camiseta retro no solo ha revivido la historia del Elche CF, sino que también ha demostrado cómo el fútbol y la moda pueden fusionarse para crear productos que trascienden más allá de lo deportivo. Para los seguidores del club, tener una pieza que simboliza uno de los momentos más emblemáticos en la historia del equipo es una forma de rendir homenaje al pasado mientras se sigue mirando al futuro.